很多人觉得写演讲稿和写文章没什么两样，辞藻漂亮就行。我在台上吃过亏才明白，两者最大的区别在于：演讲稿必须“讲得出来”。演讲的本质是“讲”，不是“演”，衡量稿子的标准不是读起来多美，而是说起来顺不顺口、听起来清不清楚。所以我每次写完稿子，都要试讲或默念一遍，凡是卡嘴、听众容易听岔的地方，全部重写，直到每一句都顺溜为止。

第二点是鼓动性。一篇好的演讲天然有打动人心的力量，但这种力量不是靠喊出来的，而是靠内容的厚度和自己的见识撑起来的。内容若是平平，台上演得再用力也白搭。这个教训我来得不算早：有次比赛，稿子写得像一份汇报材料，排练得再熟，台下也没人被打动。想让人有感觉，就得有独到的观点，敢讲别人没讲过的东西。

第三点是替听众着想。落笔之前，我总是先问自己：听我说话的是谁？他们的知识背景怎样？关心什么话题？选题、用词、表达方式都要照着听众来调。开场白尤其要根据场合单独设计，面对不同的听众，开场就不能用同一套话，先把人接住，后面才有得讲。

第四点是整体意识。讲稿只是整场演讲的文字依据，它要和演讲的场景、现场氛围、时间长短一起构成一个完整的活动。所以我写稿时会刻意留出配合现场的空间：哪里放慢语速、哪里停顿、哪里抛一个问题等回应，都在稿子上标注出来，上台时才能按设计发挥。

最后一点是口语性。长句拆成短句，倒装改回正装，生僻的词换掉，单音节的词换成双音节的，这样写出来的稿子讲起来才顺、听起来才清爽。这五点记住，演讲稿就成了一半。想多看几篇稿子找感觉的，可以翻翻本站开场白和发言稿栏目，都在讲话致辞板块里。