我经手过的一份策划，印象最深的是给浏阳做的一场旅游节。这个地方最有底气的东西是烟花，这门手艺走出去上百年了，还有一条河，河里的菊花石是天下独一份的。所以整份方案的思路很明确，就用烟花把整座城点亮，再借着光，把特产、把投资、把人都带进来。

目的我列了三条：第一，把浏阳两个字做成一个有认知的城市品牌；第二，用节庆把人引进来，把投资引进来；第三，让本地的旅游产品从粗制走向精品。原则也写了，政府牵头、各部门分工、社会参与，经济账、环境账、社会账三本都要算。

主活动我设计成一场大型晚会，节目分对歌、赛歌、盘歌、儿歌四段，中间穿插用夏布工艺改编的民族舞，再请各地的歌唱家轮番上台。压轴的是开幕式那一刻，用烟花在空中拼出一句巨大的字幕，宣告旅游节开幕。我写到这里的时候自己都起了一身鸡皮疙瘩，画面太有冲击力了。

配套的事我一样没落：事先的新闻发布会、面向周边多省的推介会、河边的龙舟竹排表演、白天放的烟花，还有沿江的手工艺和菊花石展览。主题口号我备选了两个，一个是浏阳狂欢夜，唱响新浏阳，另一个是多彩浏阳，中国璀璨之光，让客户自己挑。

这份策划让我彻底想明白了一件事，好的旅游策划不是把项目堆满，而是把一样招牌的东西做到极致，再用它把整座城市带起来。我把它存进了活动方案文件夹，后来写几份企业宣传的东西，也借用了里面那套先立形象再谈效益的写法。要做类似方案的，可以去公司文案版块找感觉，主题那句点睛的话，到口号版块里多翻翻，总有一句能点燃你。