接这个案子的时候，客户的要求其实很朴素：用一部短片把爱之重讲出来，让做家长的看了心里一动。我反复琢磨了几版，最后锁定的主题是一句话——别让你的爱，成为孩子的负担。

文案一共六个镜头。第一个镜头里，妈妈告诉女儿，隔壁的孩子在学钢琴，我已经给你报了名，以后一三五晚上妈妈陪你去。女儿默默收拾画夹，低头出了门，一句话也没有。第二个镜头，琴课结束，妈妈说女孩子学个跆拳道防身也好，周天早上送你去。女儿还是沉默，只是呆呆地望着路。第三个镜头，妈妈说从下周六开始就别去奶奶家了，奥数班已经报好了，妈妈费了好大劲才排上。这一次，女儿低下头，眼泪悄悄掉了下来。

第四个镜头转到家长会。班主任问司媛媛妈妈，孩子最近突然不爱说话了，经常发呆、掉眼泪，是不是家里出什么事了？妈妈愣住了，说家里没事啊。班主任提醒她，中考模拟就在眼前，家长要注意观察。其实家里什么大事都没有，只是爱得太满，把孩子压得喘不过气。

第五个镜头是晚饭桌上。妈妈又问：哪门课差，妈妈给你找老师补课。女儿突然哭喊出来：不要总说什么为我好！我好累你知道吗？画画、钢琴、跆拳道，还有补课，连周六去奶奶家的时间都没了，你有没有想过我的感受？妈妈沉默了，女儿泣不成声。

第六个镜头，画面暗下来，只出现一行字幕：别让你的爱，成为孩子的负担。这行字同时也是整支广告的广告词。我写完后想，好的文案不是辞藻多漂亮，而是能不能戳中那个点。这个故事让做父母的照见自己，这就够了。同样在琢磨文案和口号的朋友，可以去广告词栏目找灵感，口号栏目也有不少巧思，应用文书栏目里的素材也很全。