开在街角的那家发型店想找一句让人记住的广告词，我主动揽下了这活儿。起初我心想这有什么难的，坐那儿写两句话不就完事了？结果第一稿交上去就被打回来：太文绉绉，像念课文，路人听完转身就忘。

我换了个打法。广告词不是写得多，而是让人记得住。我先问老板，店最想卖的是什么感觉：有型、时髦、设计、心情。然后就开始组词造句。“有型”这个词能玩谐音，“发”也能玩，店名里那个“屋”字还可以做文章。于是有了下面这些：改变发型，让你的头发旅行——一下就有了动感；好发型，好心情——把发型和情绪绑在一起；你的私人发型顾问——直接把定位说清；好发型，大家分享——多了点人情味。一句一句往外蹦，攒着攒着就成了一串。

句子攒够了，写下来我也慢慢摸出几条门道。第一，别堆形容词，要给画面，比如“换个发型，被搭讪了”，有场景，人听着发笑就记住了。第二，谐音要用在轻的地方，像让你“发”现美，一抖机灵但不腻。第三，要留白，说你型，你就型——后半句留给客人自己去填，人反倒更乐意记它、念叨它。

最后我从几十句里挑了十来句交差，老板挑了三句上墙，说客人路过都多看了两眼，心里自然是美的。这些句子我也整整齐齐地留存在自己的文案小本上，留着下回用。写广告词就像琢玉，先要见个毛坯，再一句一句地修，修到顺口顺耳才算成器。我平时也常看广告词和口号栏目里的素材，翻一翻总能淘到点能借的灵光。笔头这东西，越写越顺，怕的只是不动。