企业宣传片是外界认识一家公司的窗口，拍得好不好，直接影响客户和观众对企业的信任。拍之前，有几个关键点要弄清楚。

第一，先分清类型。宣传片大致分两种：企业形象片和产品介绍片。形象片重在整合企业资源、统一形象、传递信息，帮助受众了解企业、建立信任，从而带来商机。产品片则多采用现场实录加三维动画，直观展示产品的生产流程、功能特点和使用方法，让客户和经销商看得更明白，销售环境也就更好了。

第二，了解技术支持。一部片子要导剪、摄影、灯光、道具、专业设备、轨道摇臂、配音、三维动画、后期合成、特效等多个环节配合，任何一环掉链子，都会直接影响成片质量，预算和排期都要留有余量。

第三，镜头要用好。想展现企业规模和气势，多用远景、全景和仰拍，配合广角镜头，画面就会有大场面的感觉。同时整体形象要统一：着装统一、现场布置风格统一、员工状态饱满，企业的活力和精神才立得住。

第四，后期别忽视。特效贯穿全片、背景音乐烘托到位，片子就会更有质感，恢宏的交响乐配上精致的画面，企业形象自然立起来了。

社会在发展，观众的审美在提高，宣传片也要跟着更新创意和手法。想参考更多企业类文案和介绍材料，可以去公司文案栏目看看，公司简介栏目里也有不少可以参考的写法。