范文：
广告策划案格式
一、封面
1. 标题：广告策划案
2. 公司名称：[公司名称]
3. 项目名称：[项目名称]
4. 编号：[策划案编号]
5. 制定日期：[制定日期]
二、目录
1. 项目背景
2. 市场分析
3. 产品介绍
4. 目标受众分析
5. 广告创意
6. 广告媒介策略
7. 广告预算
8. 广告执行时间表
9. 预期效果评估
10. 附录
三、正文
1. 项目背景
项目背景介绍
项目意义与目标
2. 市场分析
行业现状分析
市场规模与增长趋势
竞争对手分析
3. 产品介绍
产品特点与优势
产品定位与品牌形象
4. 目标受众分析
受众群体定位
受众需求与消费习惯
5. 广告创意
广告主题
广告创意构思
广告视觉设计
6. 广告媒介策略
媒介选择与组合
媒介投放时间与频率
媒介投放地点与范围
7. 广告预算
广告总预算
各媒介预算分配
预算使用控制
8. 广告执行时间表
广告策划阶段时间表
广告制作阶段时间表
广告投放阶段时间表
9. 预期效果评估
预期效果指标
效果评估方法与时间
10. 附录
相关数据图表
广告文案样本
广告视觉设计图样
四、结语
总结策划案要点
表达团队信心与承诺
常见问答知识清单及详细解答：
1. 什么是广告策划案？
广告策划案是企业或广告公司为了实现广告目标，对广告活动进行全面规划的一份文件。
2. 广告策划案的主要内容包括哪些？
主要内容包括项目背景、市场分析、产品介绍、目标受众分析、广告创意、广告媒介策略、广告预算、广告执行时间表和预期效果评估。
3. 广告策划案封面应该包含哪些信息？
包含标题、公司名称、项目名称、编号、制定日期等信息。
4. 如何进行市场分析？
通过行业报告、竞争对手分析、消费者调研等方式，了解市场现状、规模、增长趋势和竞争对手情况。
5. 广告创意应该如何构思？
通过头脑风暴、创意调研、目标受众研究等方法，构思符合品牌形象和产品特点的广告创意。
6. 广告媒介策略的制定依据是什么？
依据目标受众的媒体消费习惯、广告投放成本效益、媒体覆盖范围等因素。
7. 广告预算如何分配？
根据不同媒介的投放效果、成本和预期效果分配预算。
8. 广告执行时间表如何制定？
根据广告策划的不同阶段，合理安排时间，确保广告活动按时完成。
9. 如何评估广告效果？
通过销售数据、市场份额、消费者调查、品牌认知度等指标进行评估。
10. 广告策划案的作用是什么？
广告策划案有助于明确广告目标、优化广告资源配置、提高广告投放效果，并作为广告执行的指导文件。
