经典广告策划案例
一、案例：可口可乐的“雪碧瓶装瓶中瓶”活动
策划背景：
可口可乐公司希望提高雪碧的市场份额，同时增加消费者的互动体验。
策划方案：
1. 设计一种特殊的“瓶中瓶”包装，消费者在打开雪碧瓶盖时，瓶内会有一小瓶未开封的雪碧。
2. 通过社交媒体和户外广告宣传此活动，鼓励消费者分享自己的开启体验。
3. 在特定时间点，消费者可以通过瓶盖上的二维码参与抽奖活动，赢取奖品。
实施效果：
活动期间，雪碧销量增长了15%。
通过社交媒体分享，活动获得了超过100万次互动。
消费者对雪碧的品牌好感度显著提升。
二、案例：麦当劳的“快乐圣诞”主题广告
策划背景：
麦当劳希望通过节日主题广告，提升品牌形象，增加顾客到店消费。
策划方案：
1. 设计一系列以“快乐圣诞”为主题的广告，包括电视广告、网络视频、户外广告等。
2. 推出限量版圣诞装饰餐盒，内含节日特色小食。
3. 与儿童教育机构合作，举办圣诞亲子活动，吸引家庭消费。
实施效果：
圣诞期间，麦当劳销售额同比增长了20%。
广告获得了极高的媒体曝光度，品牌形象得到进一步强化。
亲子活动吸引了大量家庭顾客，提高了顾客忠诚度。
相关常见问答知识清单及解答
1. 问：经典广告策划案例有哪些特点？
答： 经典广告策划案例通常具有创新性、创意性强、执行力高、市场响应度高、效果显著等特点。
2. 问：如何选择合适的广告策划案例进行分析？
答： 选择广告策划案例时应考虑案例的代表性、行业特点、策划思路、实施效果等因素。
3. 问：广告策划案例的分析方法有哪些？
答： 常用的分析方法包括SWOT分析、PEST分析、4P理论、5W1H分析等。
4. 问：经典广告策划案例对现代广告策划有何启示？
答： 经典广告策划案例可以启示我们关注市场趋势、消费者需求、创意执行等多方面因素。
5. 问：广告策划案例中，如何评估创意的优劣？
答： 评估创意优劣可以从创意的独特性、与品牌的契合度、执行难度、市场接受度等方面进行。
6. 问：广告策划案例中的执行策略有哪些？
答： 执行策略包括广告投放渠道选择、媒体组合、广告内容制作、促销活动等。
7. 问：广告策划案例中，如何进行市场调研？
答： 市场调研可以通过问卷调查、访谈、数据分析等方法进行。
8. 问：广告策划案例中的预算分配原则是什么？
答： 预算分配应遵循成本效益原则、优先级原则、灵活性原则等。
9. 问：广告策划案例中，如何评估广告效果？
答： 评估广告效果可以从销售数据、品牌知名度、消费者认知度、媒体曝光度等方面进行。
10. 问：广告策划案例中，如何确保创意与执行的连贯性？
答： 确保创意与执行的连贯性需要建立有效的沟通机制、明确责任分工、加强团队协作等。
