市场调研计划书
一、项目背景
随着市场竞争的日益激烈，企业要想在市场中占据有利地位，必须对市场进行全面、深入的调研。本计划旨在通过对目标市场的调研，为企业提供决策依据，助力企业制定合理的市场战略。
二、调研目的
1. 了解目标市场的现状及发展趋势；
2. 分析竞争对手的产品、价格、渠道、促销等方面的策略；
3. 评估企业产品的市场竞争力；
4. 为企业制定市场策略提供依据。
三、调研内容
1. 市场规模及增长趋势
调研目标市场的总体规模、增长速度及未来发展趋势。
2. 消费者需求分析
调研消费者对产品功能、品质、价格等方面的需求；
分析消费者购买行为和偏好。
3. 竞争对手分析
调研主要竞争对手的市场份额、产品特点、营销策略等；
分析竞争对手的优势与劣势。
4. 市场渠道分析
调研目标市场的销售渠道分布及渠道优势；
分析不同渠道对产品销售的影响。
5. 市场价格分析
调研目标市场的产品定价策略及消费者接受程度；
分析价格对产品销售的影响。
四、调研方法
1. 文献研究法：收集整理相关市场报告、行业数据等；
2. 问卷调查法：设计问卷，对消费者、经销商等进行抽样调查；
3. 访谈法：对行业专家、企业高管等进行深度访谈；
4. 观察法：实地考察目标市场，了解市场现状。
五、调研进度安排
1. 第一阶段：准备阶段（1个月）
确定调研目标、内容、方法；
设计问卷、访谈提纲；
准备调研工具和资料。
2. 第二阶段：实施阶段（2个月）
进行文献研究、问卷调查、访谈；
收集整理数据，进行分析。
3. 第三阶段：总结阶段（1个月）
分析调研结果，撰写调研报告；
提出建议和对策。
六、预算及资源分配
1. 人力成本：调研团队人员工资、培训费用等；
2. 物料成本：问卷设计、印刷、邮寄等费用；
3. 差旅费用：调研过程中的交通、住宿等费用；
4. 其他费用：数据整理分析软件、会议费用等。
七、风险评估及应对措施
1. 数据准确性风险：采用多种调研方法，确保数据准确性；
2. 时间延误风险：合理安排进度，确保调研按时完成；
3. 调研成本超支风险：合理控制成本，避免超支。
八、预期成果
通过本次市场调研，为企业提供以下成果：
1. 目标市场现状及发展趋势分析报告；
2. 竞争对手分析报告；
3. 市场策略建议；
4. 调研报告。
九、附件
1. 调研问卷；
2. 访谈提纲；
3. 调研进度安排表；
4. 预算及资源分配表。
市场调研计划书常见问答清单及解答：
1. 问：市场调研计划书的目的是什么？
答：市场调研计划书的目的是为了全面、深入地了解目标市场，为企业提供决策依据，助力企业制定合理的市场战略。
2. 问：市场调研计划书的主要内容有哪些？
答：市场调研计划书主要包括项目背景、调研目的、调研内容、调研方法、调研进度安排、预算及资源分配、风险评估及应对措施、预期成果等内容。
3. 问：市场调研计划书中如何确定调研内容？
答：根据企业需求和市场特点，结合行业发展趋势，确定调研内容，如市场规模、消费者需求、竞争对手、市场渠道、市场价格等。
4. 问：市场调研计划书中如何选择调研方法？
答：根据调研内容、预算和时间等因素，选择合适的调研方法，如文献研究法、问卷调查法、访谈法、观察法等。
5. 问：市场调研计划书中如何安排调研进度？
答：根据调研内容、方法、预算和时间等因素，制定合理的调研进度安排，确保调研按时完成。
6. 问：市场调研计划书中如何控制调研成本？
答：合理控制人力、物料、差旅等成本，避免超支。
7. 问：市场调研计划书中如何评估风险？
答：识别可能存在的风险，如数据准确性风险、时间延误风险、成本超支风险等，并制定相应的应对措施。
8. 问：市场调研计划书完成后如何使用？
答：市场调研计划书完成后，根据调研结果，为企业提供决策依据，制定市场策略。
9. 问：市场调研计划书需要包含哪些附件？
答：市场调研计划书需要包含调研问卷、
