公关策划书格式
一、封面
1. 标题：公关策划书
2. 单位名称或个人姓名
3. 策划日期
二、目录
1. 执行摘要
2. 项目背景
3. 目标与任务
4. 策略与方法
5. 实施步骤
6. 资源配置
7. 预期效果
8. 风险评估与应对
9. 预算概算
10. 附录
三、正文
1. 执行摘要
简述策划书的主题、目的和预期成果。
突出策划的关键点和创新点。
2. 项目背景
分析项目产生的背景和原因。
介绍项目的相关背景信息，如行业现状、竞争对手等。
3. 目标与任务
明确公关活动的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象等。
列出具体任务，如举办活动、发布新闻稿、社交媒体推广等。
4. 策略与方法
描述公关活动的总体策略。
列出具体实施方法，如线上线下活动结合、媒体合作等。
5. 实施步骤
按时间顺序列出活动实施的各个阶段。
每个阶段详细说明具体行动和责任部门。
6. 资源配置
列出实施活动所需的人力、物力、财力等资源。
说明资源的分配和使用计划。
7. 预期效果
分析活动实施后可能达到的效果。
设置可量化的效果指标。
8. 风险评估与应对
识别可能存在的风险，如媒体负面报道、活动效果不达预期等。
制定应对措施和备用方案。
9. 预算概算
列出活动预算的明细。
说明预算的分配和使用原则。
10. 附录
提供与策划书相关的支持材料，如活动策划方案、媒体资料等。
四、附件
相关法律法规
行业标准
历史案例
与“公关策划书格式”相关的常见问答知识清单及解答：
1. 问：公关策划书的封面应该包含哪些信息？
答：封面应包含标题、单位名称或个人姓名、策划日期等信息。
2. 问：公关策划书中的执行摘要部分应该包含哪些内容？
答：执行摘要应简述策划书的主题、目的、预期成果，突出策划的关键点和创新点。
3. 问：如何撰写项目背景部分？
答：分析项目产生的背景和原因，介绍项目的相关背景信息，如行业现状、竞争对手等。
4. 问：目标与任务部分应该注意什么？
答：明确公关活动的目标，如提升品牌知名度、改善公众形象等，并列出具体任务。
5. 问：策略与方法部分应该如何制定？
答：描述公关活动的总体策略，列出具体实施方法，如线上线下活动结合、媒体合作等。
6. 问：实施步骤应该如何安排？
答：按时间顺序列出活动实施的各个阶段，详细说明具体行动和责任部门。
7. 问：资源配置部分包括哪些内容？
答：列出实施活动所需的人力、物力、财力等资源，说明资源的分配和使用计划。
8. 问：如何评估公关活动的预期效果？
答：分析活动实施后可能达到的效果，设置可量化的效果指标。
9. 问：风险评估与应对部分应该注意什么？
答：识别可能存在的风险，如媒体负面报道、活动效果不达预期等，制定应对措施和备用方案。
10. 问：预算概算应该如何制定？
答：列出活动预算的明细，说明预算的分配和使用原则。
